Essaouira es uno de los destinos más populares del país, tanto para marroquíes como para visitantes extranjeros. La ciudadela no solo es dramática y hermosa, sino que hay muy poco de la agresividad de la venta tan frecuente en Marrakech y otras ciudades. De hecho, dentro de su propio país, los "Saouiris" tienen fama de ser muy relajados y amigables. Hay una gran variedad de cosas que hacer, algo para cada edad y casi todos los intereses, y la ciudad también alberga varios festivales musicales reconocidos internacionalmente durante el año.